如何赞助播客:成本,下载,& Best Practices

做生意?邀请赞助播客?或者,对替代营销方法感兴趣?这里’关于播客赞助的一切都知道。

赞助播客

如果您经营业务,您可能会想到之前的广告。也许有人要求你在报纸或杂志上购买广告,在收音机上,甚至在公共汽车的背面。许多企业已经犁过数千英镑进入这些类型的传统广告。由于缺乏规划,跟踪或策略,丢失了一个公平的金钱。这是令人沮丧的。但是,我能告诉你的是播客广告 工作。并且,如果正确完成,可以很好地工作。如果您想了解更多有关如何赞助播客的信息,或者只是在研究一些新的广告方法,那么您的所有问题的答案。

如果您是通过运行广告来查看货币的Podcaster,请查看我们的 播客赞助的终极指南

关于播客广告有什么不同?

播客可以高度针对性。事实上,大多数是。

你会发现播客在受试者中最多的基础上,来自 变色龙繁殖生长盆景树木.

播客的核心受众将订阅该节目,并且经常听取主机所说的每一个单词。

贸易杂志可能是Ultra-Niche,但许多读者仍将削弱明显广告的某些部分。

在音频中,这不太可能。

播客的核心观众知道宿主很好。他们喜欢他们,他们相信他们,他们会出现每一集听他们的意见。

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阅读我们在一个地方所知的每种播客生长方法。每周稳定地发展展会的有意义的,可行的任务。

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但是,单独的不一定足以让广告工作。

是什么让一个有效的播客广告?

因为播客和收音机都是音频,你可能会想象你自己的广告与你在收音机上听到的那种相似。

虽然这是一个选择,但它远非最好的选择。

为了充分从主机与观众的关系中受益,一个主机阅读消息更有可能导致听众采取行动。

不要中断

主机阅读消息– if done well –在节目的内容中并不休息。他们是其中的一部分。

这里的一个关键因素是广告商/产品和展示主题/精体彼此合适。播客主机必须完全支持他们向观众销售的内容。

如果主机使用您的产品或服务,他们可以在其周围构建一个简短的故事。他们可以告诉他们的受众,为什么他们开始使用它,他们收到的好处,以及他们推荐它。

这比随机的声音更好,跳进了听众的一系列细节,并提供令人讨厌的中断。

如何赞助播客:请下载数字物质?

随着报纸,电视和广播广告,您可以听到数十或数十万的数字。有时甚至数百万。

许多潜在的播客广告商脱节媒体,因为倾听者数字通常在数百或低数千次。

更深的潜水: 播客的很多下载是什么?

但是,这会归结为参与而不是纯粹的数字。

40,000名本地无线电监听器的百分比关注平均广告中的内容?这个数字的百分比是甚至与之相关的?

但如果您有一个播客与200个硬核侦听器(例如)保持宠物大鼠的主题,并且主持人正在谈论他们为宠物使用的特定老鼠食物,有人有兴趣了解原因?

数字vs参与

我们需要通过一个更大的观众总是更好的想法。这不是多少,这是谁的案例。

如果你是一个婚礼计划,你宁愿达到50k的人,他们没有结婚,或者50岁是谁?

测量下载

说播客拍摄得一定的下载是什么意思?

最简单的方法是在每集中下载,并且在该集发行版之后的30天内。

因此,如果我告诉您我的播客获得2000下载,这意味着在我发布新剧集后,它将在第一个月内左右下载约2000次。

我的历史次数下载(每一集汇编)可能为500,000,我可能每天达到300次下载。但如果您正在支付下一个4剧集,这些对您来说并不重要。

什么 is a Download?

媒体主持人(我们用于上传集的平台)每次都有一个文件的请求时,通常会提升下载(a“file”作为节目的一集)。

这可能是下载剧集的人,并倾听整个事情。或者它可能是有人在其Web浏览器中播放5秒钟。两者都将注册为一个“download”.

下载数字不可靠吗?

那么,不能一个特别不诚实的小朋友发现多种方式来大大膨胀他们的数字?

不幸的是,这种情况发生了很少发生的事情,是的。但是,绝大多数散兵都是诚实,热情和勤奋的人。他们把自己放进他们的播客,他们重视他们的诚信和他们的观众。

如果你想赚钱欺骗某人,我确信比运行弯曲的播客更快和更容易的选择。

但是,为了让你的思想休息,我建议在无论如何都要提出更加强调参与度量。

我们将不久讨论跟踪结果和参与。但是,这是关于下载指标可靠性的最终思考。

你当地的广播电站有多少“40,000 listeners”刚刚在车里跳了5分钟?

你的当地报纸有多少“3000 readers”正在阅读全部广告页面上的每一个单词或每张广告吗?

我并不是说传统媒体上的广告不起作用。我的观点只是没有系统是完美的,并且在评估广告投资的任何回报时,我们需要超越数字。

我需要多长时间才能承诺播客赞助?

如果您决定继续并赞助播客,您应该同意主机的运行多长时间。

您可能同意尝试初始的4个剧集,然后在决定做更多操作之前审查您的安排。

虽然您可能只支付4个剧集,但这些剧集通常不会在出版后消失。随着新的侦听器发现播客和背部目录,他们仍然可以从现在开始10年来下载10年。

这是很长一段时间,因为您的报纸广告最终作为芯片店包装,或者您当地的无线电广告插槽完成了!

赞助播客的费用是多少?

再次,如果您直接与Podcaster直接工作,而不是通过任何中间人工作,那么它只是一个同意两者的价格的案例。

有些带有大型下载数字的播放器对经典的CPM(每米尔勒成本)型号感到满意。这通常转化为每1000次下载约20至25美元的广告槽成本(其发布30天后,每集)。

但是,许多播放器将热衷于敲击一个超越简单数字的协议。正如我们已经覆盖的那样,参与可能更重要。

我给了宠物大鼠波多斯特的例子,具有200个高度聘用的核心观众的核心观众。

如果您是一家宠物供应公司为小型动物创造产品,这将是一个完美的机会,可以进入那些听众面前并与他们建立关系。

每一集每次发达5美元,它非常不可能发生这种情况–这对Po​​dcaster不值得,并没有反映那位观众的高度瞄准性质。每集的更现实的人物可能是30%至50美元。

但正如我所说,这取决于这么多不同的因素,它完全取决于商业和波多斯特来协议。

这里绝对没有一定尺寸的答案。

另一个定价因素

您在播客剧集中的广告的定位也可能是定价的一个因素。

播客中有3个类别的广告定位。

  • 前滚动 –在节目开始时,一名15秒的广告,通常在发作的主要话题开始之前。
  • 中间卷 –在展会的中间或在主题讨论的中间进行1分钟。
  • 后滚动 –在演出结束时的简短广告,通常在主题结束后。

正如你所猜到的那样,中转广告通常是最追捧的地方,因此往往是最昂贵的。

随着许多听众的风险在一集的主题后关闭,后滚动点是最不吸引人的。

但是,有趋势而不是规则。有一个论点认为,一个展示最精英和狂热的侦听者是总是将它结束的人。所以多次发作的滚动后活动 可以 工作真的很好,成本低得多!

如何赞助播客:跟踪结果

就像你不想浪费你的钱一样,一个好的播客主持人也不会浪费他们的听众的时间。

您和主机有几种方法可以监控两个缔约方的赞助如何有效。

  • 跟踪点击 –您可以使用工具 Prettylink. 要创建要在节目中读出的难忘URL。例如,yourbusiness.com/podcastName。这样你就会了解有多少倾听者检查你。
  • 专用网站段流量 –您可以创建对播客的侦听器定制的网站的特定页面或部分。您可能会尝试询问Podcaster列出他们的5名最喜欢的产品,或类似。
  • 优惠券代码 –您可以提供具有优惠券代码的侦听器,这些代码在结账时折扣。如果您下载此路线,您可以选择与佣金从这些销售额授予的Podcaster较低的每集发给费用。
播客赞助

伟大的赞助示例

这一切都很好地告诉你这个东西,但我总是喜欢在实践中提供工作的例子。

我鼓励你听第一个8分钟 第242集 of 模特健康展,对于将广告集成到Show的内容的教科书示例。请注意,所有融合在一起。很难挑选出来,这里甚至还有广告。

您还可以通过赞助小说播客或音频DRAMA来找到很棒的机会。这些表现往往有真正的性交,狂热的粉丝。

木制的外涂层 (在两个竞争对手的滑稽演奏者之后的情景喜剧)您将听到他们的Bruno床垫广告的一些杰出例子。查看几分钟的开口 第2季,第2章,3和4。

如何赞助播客:找到正确的展示

那么,如果你想赞助播客怎么办,但不确定在哪里找到正确的节目?

好吧,有这样的公司 中转 and the JK Media agency. 谁可以通过为您寻找展示来让您在游戏中。如果你真的很忙,并且没有任何时间致力于这一点,那么这可能是最好的选择。

或者,您可以自己列出以找到完美的合作伙伴。看看这很棒 播客观众图表 通过Rephonic。在那里,如果钱没有对象,你可以看看你想要赞助的大节目,并且很容易找到他们的观众也在听取的播客。

做自己的研究

一个伟大的起点是搜索您自己主题周围的节目,并听听。你会找到好的和坏的,但是当你找到一个适合贵公司风格的时候,你会知道它。

那么,你是如何开始看的?

大多数iPhone都有苹果播客,但是对于播客倾听,IRE是几十个免费,可靠的应用程序。如果你以前从未听过播客,请不要担心,我们可以帮忙。 查看我们的指南如何收听播客.

乘坐您的业务目标/客户(希望您知道这一点!),以及他们最常见的问题之一。

要返回我们的宠物大鼠播客榜样,如果您是宠物供应公司,您可能会输入“best pet rat bedding”进入播客应用程序的搜索功能。

在结果中提出的剧集/显示–有你的起点。

什么 to Look For

在聆听之前,请检查播客发布的最后一集的日期。如果超过一年前,那可能是一个禁忌。

但是,如果已经有一段时间了,因为播客发布了一个节目,他们可能会在季节播客,并且在赛季休息。一个有组织的播客将在他们的标题,出示或最后一集的最后清楚地提到这一点。

如果节目在过去一个月发布了一集,那么这足以保证进一步调查。这是其他一些需要考虑的事情…

  • 他们释放剧集多久?持续每周或两周期是一个令人鼓舞的迹象。
  • 他们已经运行了任何广告吗?这可以使过程更加顺畅。
  • 表演的整体音调和氛围都对你有好处吗?它是你愉快的东西吗?

如果您发现您有兴趣与之交谈的播客,那就前进并伸出援手。大多数显示包括联系方式,社交或电子邮件,以便侦听器可以联系。他们很高兴与您赞助播客进行聊天。

通过所有方式,也与他们分享这篇文章。如果他们是新的播客赞助,那么它将充满行动,这是一个良好的议程,都是为了谈论。

播客赞助的替代方案

而不是赞助预先存在的播客,你可以随时考虑开始。 品牌显示可以致力于在产品,服务或整个公司周围生长观众的奇迹。现在没有什么比越来越多的信任和可信度更有效。

如果这可能感兴趣,请查看我们的免费电子书: 为什么您的业务需要播客.

而且,如果你赢得了这个想法,那么我们也有一个免费的 逐步指导计划和启动播客.

如何赞助播客:摘要

所以你有它,我们的指南如何赞助播客。希望你发现它很有用,它帮助回答了你对这一伟大营销方法的许多问题。

以下是一些关键的外卖:

  • 播客赞助工作是因为观众和主题高度目标。
  • 播客广告在完成时,是内容的一部分,而不是中断。
  • 每1000美元下载25美元是播客赞助的典型CPM率–但是,没有集合“rules”.
  • 播客中广告中的最佳位置在中间。“Pre-rolls”(在集演开始之前)是第二次,最不有效的存在“Post-roll”(第一集结束后)。

最后,如果你是一个通过运行广告来批准货币的Podcaster,请务必查看我们的 播客赞助的终极指南

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