播客产业市场研究成果

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在过去的一年里,我们在各种各样的方式中一直在这里越来越多。作为其中的一部分,播客主机真的‘长大为公司。我们从最初是一个对我来说的小型生活方式业务转变为完全成熟的业务,员工,客户,资产负债表和董事会会议。 […]

在过去的一年里,我们在各种各样的方式中一直在这里越来越多。作为其中的一部分,播客主机真的‘长大为公司。我们从最初是一个对我来说的小型生活方式业务转变为完全成熟的业务,员工,客户,资产负债表和董事会会议。甚至比这更长大于此,我们一直潜入播客市场研究。这就是我今天想要谈论的。

直接到数据?单击:1。 市场增长, 2. 意识, 3. 商业投资.

我相信你知道,这是一个企业的增长,风险也是如此。更多收入意味着更多的支出,所以我突然更重要的是我知道播客行业的知识。我谈论我们申请支持,资助或投资所需的合法市场和行业数据。

事实证明,那里有很多这些数据, 具体与播客有关。问题是,它很大程度上蔓延,严重整理,并且经常在新媒体或广播更广泛的地区的另一个报告中埋藏。

所以,由于我生命中的几天都花了几天,我以为我认为我也可以分享它。毕竟,我们2016年我们公司任务之一是发展播客行业,而不仅仅是我们自己的公司。这意味着更多的意识,更多的听众和更多的播客公司,所有 which are 更容易获得更多资金。和资金需要数据…

我提供的数据应通过外部资助者提供更多公司支出的商品支出。这只能为我们所有人都是件好事。

最令人惊讶的是?

我知道这一点,我知道你知道这一点。但我必须承认,我暗中有点惊讶,数据支持它。事实证明,播客全部成长,并在集体意识中取得了可行的地方。 说真的,我们都在等待已经发生过。

今年晚些时候不是明年。 我们已经在那个未来生活了。 证据均增加了。 我们不再互相问 如果我们知道一个播客是什么,很快,我们甚至不再询问新的熟人是否倾向于他们。 我们只是假设我们都是做的,充分理由。

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方法论(或者我是怎么做到的?)

我将此作为次要市场研究活动。这只是意味着我将数据从其他来源汇集在一起​​,已经在网上提供。这是一个常见的方式来做市场研究,因为‘初级市场研究'(另有称为实际下降椅子 并询问现实生活的客户现实生活中的问题)消耗很多时间和金钱。

二次研究利用巨大的市场研究公司已经完成的主要研究,为利基地区创造了更具体的东西。因此,本文中的一切都是由一家专业市场研究公司报告的,在初级市场研究期间收集,并在这里整理。

Er…你知道你在做什么吗?

顺便说一下,你可能想知道我是否有凭证以合法的方式携带这一点。这是一个很好的问题。始终查询你的来源,以关键的眼睛进入一切。这就是我在易于戏弄的教育中所做的事情。我有一个bsc,msc和博士学位,后者特别教会了我如何成为专业研究员。所以,我并不声称我以任何方式完美,但我知道如何做这个东西。

无论如何,足够了–让我们来到数字。

1.播客市场增长

当我们考虑播客市场如何生长时,主要驱动程序是对内容的需求。听众创造了这种需求,因此它们是市场增长和潜力的最佳衡量标准。 2016年,播客观众的规模继续增长。

2013年,iTunes持有的订阅数量首次通过了10亿。顶部显示现在每月常规收集超过100万次侦听。

例如,99%看不见 podcast gets about 每月150万, 然而‘回复所有'从Gimlet媒体平均值 每月200万 at time of writing.

串行,最历史上下载的播客,在播出它的第一个系列时,占地1亿次侦听。 Tim Ferriss Podcast是世界上最受欢迎的商业表演之一,2016年初通过了60亿下载。

播客行业中的两个主要参与者强调了我们在自己的统计数据中看到的增长。 RAWVoICE报告说,在20,000个以来,通过其托管服务提供的显示,侦听器号自2010自2010年以来。  此外,马特拉克 from Panoply 已表示,仅在2014年,他们每月听取 三倍从200万到600万。

这种趋势在英国同样反映,英国广播公司播客下载目前总计11亿元。他们的播客目录于2014年8月每月吸引了2400万次职位,比上年增长了36%。

2.对媒体的认识

统计数据显示,49%的公众知道播客是什么,而36%(2016年3月)在上个月中听取了一个(每年增长3%,自2013年以来)。

经常听力比以前的任何一年更急剧增长:21%的受访者每月倾听(去年17%),每周约13%(比去年增长超过10%)。

27%的人每月聆听12至24岁,聆听每月 25至54岁的人中的24%。 这种加速渗透是证据证明竞争越来越多地进入主流。

主流媒体中的命中表现出现的趋势是推动的–例如,通过串行成功产生的非常广泛的覆盖范围。

全球非技术品牌也有证据增长普及:福特赞助了许多节目,一般电气已经制作了他们自己的营销目的。

名人越来越多地使用播客作为成功增长观众的平台。 For example, 妮可“snooki”polizzi 从泽西州岸上,现在每一集吸引150万下载。

最后,增加了市场成功的播客特定公司的证据。 Gimlet Media,启动播客的生产商,在最近的投资回合和中标中筹集了600万美元的资金–播客赞助机构– were listed amongst FAST公司的50家最具创新性公司.

3.播客的商业投资

许多企业已经投资于播放方法作为营销方法,但它与博客,视频,社交媒体和每次点击付费广告的技术竞争。

随着观众的增长,它将变得更加明显,企业可以证明将资金分配拓扑作为营销活动。这甚至通过普通播客听众的特征进一步是良好的。

潜在播客客户

统计数据显示普通播客听众是 受过教育的(56%的荣誉学位)和富裕(36%赚取50K +),高度 由于主持人/听众关系可能采取行动(61%的播客听众已经购买了他们听到的东西)。

从2015年末期间采取的统计数据 显示88%的内部营销人员正在使用内容营销来促进其业务,76%的人希望在来年增加他们的内容产出。目前,社交媒体(93%),博客(81%)和视频(79%)使用,而23%的公司使用播客作为其营销组合的一部分。

平均内容营销预算

英国(1至9名员工)的普通微公司的营业额超过410万英镑,每年9.6k英镑的内容营销费用(营销43,000英镑)。平均小企业(10至49名员工)的营业额为270万英镑,内容营销花费63,000英镑(营销总额275万英镑)。这两个部门(130万业务)的总内容营销支出是227亿英镑。

因此,为企业投资播客的企业存在预算, assuming 我们可以说服他们,播客与其他媒体一样重要。

结论

我希望这篇文章对你有用,并且它有助于为您在行业中的时间和金钱的投资辩护。我也希望它会让你像播客的未来一样兴奋。

我们经历的增长很清楚,并且在媒体变得真正主流之前只是时间问题。当发生这种情况时,我们计划在那里看到它。一如既往,我们将在那里帮助尽可能多的人,因为我们可以制作自己的生活变化的音频秀。

来源

我在创建本文期间吸引了来自大量来源的灵感,但以下是硬数据的主要来源:

http://www.journalism.org/2015/04/29/podcasting-fact-sheet/

http://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2016/

http://awesome.midroll.com/

http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/09/2016_B2B_Report_Final.pdf

//www.gov.uk/government/uploads/system/uploads/attachment_data/file/467443/bpe_2015_statistical_release.pdf

我们的读者思考是什么 播客产业市场研究成果

对不起,评论已关闭。

    • 索伦,我’m afraid not, it’s not something I’找到了任何数据。那不是‘mean it doesn’t exist though!

      如果你确实追踪统计数据,请回来让我知道。一世’LL将其添加到文章中。

      谢谢
      Colin